首發(fā)經濟的成功，不僅在于能夠為消費者提供新的消費體驗和購物選擇，還在于它能夠激發(fā)商圈的活力和創(chuàng)新。
作為西北地區(qū)唯一的國家中心城市，西安明確將創(chuàng)建國際消費中心城市列為重要工作內容，不斷探索消費新場景、新載體、新業(yè)態(tài)，激活消費潛能。首發(fā)經濟正成為推動城市經濟發(fā)展的新動能。
聚集優(yōu)勢資源
品牌開設首店，是首發(fā)經濟重要的一環(huán)。位于雁塔區(qū)的小寨商圈是西安最火爆的商圈之一，號稱西安的“潮流地標”。小寨商圈不光能購物，還兼具休閑、娛樂、旅游、餐飲等功能。小寨原力場是西安年輕人聚集的商業(yè)綜合體之一，下午三四點就能看到不少消費者前來打卡。
走進位于原力場的服裝品牌BASEMENT FG西安首店，復古格子襯衣懸掛在店鋪門頭用作陳列，飲品吧臺、布藝沙發(fā)為顧客營造休閑氛圍。多變的服飾風格、滿墻的金屬配飾，一整面墻多巴胺配色的帽子，非常適合用作拍照背景。
“店鋪注重設計細節(jié)把控，如燈光、音樂、裝飾物材質質感和服裝陳列等，力求通過簡潔、溫馨、復古的內部設計，以及商品展示與儲藏一體化的布局，讓顧客享受到一種輕松隨性的沉浸式購物體驗。”BASEMENT FG品牌執(zhí)行董事章桂迅介紹，他們對門店入口到地下一層的樓梯進行了優(yōu)化，增加了電梯設計，同時對地下室的裝飾和照明進行調整，降低照明強度和色溫數值，將白色裝飾板替換成木色。
舒適的購物體驗感得到了顧客肯定。“西安店開業(yè)以來，日?？土髁考s6000人次，節(jié)假日可達1萬人次左右。”章桂迅表示，選擇在小寨商圈開設店鋪，是因為這里是西安乃至西北地區(qū)的消費集聚區(qū)，還是國家重點示范商圈，具有高日客流量，尤其吸引年輕群體，這與品牌的目標客戶定位非常吻合。
“年輕消費者追求新鮮的購物體驗，熱衷于探索時尚潮流和個性化品牌。首店集群的原力場以潮流文化、差異化品牌結構滿足了消費者需求，吸引了大批客流，也為商圈的繁榮和發(fā)展提供了新動力。”商場總經理辦公室助理王欣介紹，原力場已經引進了41家首店，包括餐飲、零售、體驗類等多種業(yè)態(tài)。“這些首店的開業(yè)效果非常好，如達美樂在開業(yè)當天銷售額達32萬元，刷新達美樂全球門店單日營業(yè)紀錄。開業(yè)18天，銷售額已超過全球門店月最高紀錄，為商場帶來3萬人次客流。”王欣說。
首店經濟的成功，不僅在于能夠為消費者提供新的購物選擇和體驗，還在于它能夠推動商圈的活力和創(chuàng)新。小寨商圈范圍內有大型商業(yè)綜合體項目14家，商業(yè)面積總計超過430萬平方米。目前，小寨商圈核心區(qū)域的日均人流量已達50萬至70萬人次。
“全新消費體驗、全新經營模式、全新產業(yè)業(yè)態(tài)的3個全新理念已在小寨落地生根。”雁塔區(qū)小寨路街道黨工委書記謝天驥表示，未來將持續(xù)把首店經濟作為帶動商業(yè)流量和激發(fā)消費潛力的重要途徑，不斷探索消費新場景、新載體、新業(yè)態(tài)，解鎖城市消費密碼。截至目前，轄區(qū)小寨路街道通過“首店+商圈”模式，在小寨銀泰城、賽格、MOMOPARK、原力場等商業(yè)綜合體內招引各類首店66家，第三季度新增首店29家，其中全國首店1家，西北首店20家，西安首店8家。
體驗古都文商旅
西安，這座歷史悠久的城市，正以其獨特的魅力吸引著各類品牌首店落戶。同時，依托其深厚文化底蘊和龐大消費流量，西安形成了“文化旅游+首發(fā)”的文商旅體科融合發(fā)展機制，打造個性化消費場景，提升城市競爭力和品牌競爭力。
9月27日，備受矚目的全國首個超大型秦文化主題演藝《赳赳大秦》在西安首演。隨著帷幕緩緩拉起，長達200米的舞臺，仿佛跨越了2000年的歷史，如夢似幻的宮殿與烽火狼煙的戰(zhàn)場一一展現(xiàn)在觀眾眼前。
演出以中國現(xiàn)存最早家書“云夢睡虎地秦墓黑夫木牘”為創(chuàng)作原點，從小人物的視角展現(xiàn)了大秦王朝的崛起。隨著劇情發(fā)展不斷切換場景，從考古現(xiàn)場到宮殿，從工匠建造新都到兵馬俑如磐石、如恒星般世代守護華夏的畫面，細膩的情感刻畫和大氣磅礴的場景設置讓整個觀演過程極具沉浸感、代入感、科技感、體驗感。
《赳赳大秦》劇場是全球首個貫穿行進式劇場，擁有世界最長最快的軌道式超大型移動觀眾座椅和亞洲室內最大空中移動舞美裝置，為觀眾提供了獨一無二的觀演方式。劇場內的電腦燈具超過600臺，其他可控效果燈具超過1000臺，舞美布景裝飾燈具的總數超過3萬臺。全隱蔽式動態(tài)舞臺機械和跨45米飛行舞美技術，打造出亞洲室內最大的空中移動舞美裝置。多種技術手段在舞臺中融合，動態(tài)舞臺、投影和動態(tài)照明的運用，讓演出變成“奇觀”;全息、水幕和視頻跟蹤系統(tǒng)的運用，營造出水電霧風等體感特效，震撼再現(xiàn)了大秦一統(tǒng)天下的恢弘氣象。
這場演出不僅是一場視覺盛宴，也為觀眾帶來了一次對文化的探索和創(chuàng)新的體驗。觀眾張潔觀看演出后表示：“實在是太震撼了!第一次體驗這種形式的演出，沉浸式的視聽盛宴讓我體會到歷史文化的深邃，讓我深刻理解了華夏統(tǒng)一的波瀾壯闊。”
近年來，陜西省積極響應國家文化數字化戰(zhàn)略，以推動數字經濟為突破口，深化文化和旅游融合發(fā)展。通過加快文旅產業(yè)的數字化進程，還推動了文旅產業(yè)迭代升級和鏈式發(fā)展，形成了現(xiàn)代文化旅游產業(yè)體系。
目前，西安正全力推進國際消費中心城市的培育和創(chuàng)建。通過“新”促優(yōu)，“首”帶面，西安致力于打造“首發(fā)”“爆款”“精品”的良性發(fā)展路徑。《赳赳大秦》演藝項目正是陜文投集團在這一戰(zhàn)略指導下，深挖文化內涵，孵化原創(chuàng)文化品牌，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展的重要舉措之一。國慶假期，《赳赳大秦》穩(wěn)居西安文旅演藝市場各大榜單第一名，場場座無虛席，已累計接待觀眾超4萬人次。該項目預計年吸引游客100萬人次，文化商業(yè)配套年營業(yè)收入逾2億元，增加就業(yè)超過2000人。
提升城市吸引力
近年來，西安市高度重視首店經濟的發(fā)展，通過一系列政策措施和激勵手段，包括落戶獎勵、裝修補助、租金補助、宣傳推廣支持等，為品牌首店提供全方位支持和服務，提升城市商業(yè)首位度，成功吸引了大量品牌首店落戶，其中包括全球首店、全國首店以及西北首店等。這些首店不僅為消費者提供了全新的購物體驗，也提升了城市的商業(yè)首位度和品牌形象。首發(fā)經濟的“流量”轉化為持久的“留量”，提升了城市吸引力和競爭力，推動經濟高質量發(fā)展。
據統(tǒng)計，2023年，西安新開業(yè)各類品牌首店349家，包括全球首店1家、全國首店15家、西北首店95家、陜西首店7家、西安首店231家。2024年上半年，西安已累計新增品牌首店153家，新開全國首店5家、西北首店56家、陜西首店4家、西安首店88家。從業(yè)態(tài)占比來看，涵蓋餐飲品牌、零售品牌、生活服務類品牌、兒童親子品牌、文體娛品牌等。今年4月開業(yè)的西安薈聚中心首日客流量超過23萬人次，刷新了西安的商業(yè)紀錄。這里匯聚了眾多首店，包括22家西北首店和20家西安首店。
在大力發(fā)展首店經濟的基礎上，西安市還通過整合夜間消費資源，為“文商旅”深度融合披上“夜色”，推動消費市場新升級。通過推出以大唐不夜城街區(qū)、易俗社文化街區(qū)等國家級夜間文旅消費集聚區(qū)為代表的夜游，以華清宮景區(qū)《長恨歌》、西安城墻景區(qū)《夢長安》等為代表的夜演，以及燈光夜秀、夜購、夜宴、夜跑等文旅產品，形成了產品多元、特色鮮明的西安“游玩+娛樂+消費”夜經濟發(fā)展格局，進一步豐富了城市的經濟活動和市民的夜生活。
目前，首發(fā)經濟已成為西安經濟增長的新力量，激發(fā)了消費熱力和企業(yè)活力，提升了城市的商業(yè)活力和創(chuàng)新能力。(記者 雷婷)
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