前言：消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“主引擎”。盲盒經(jīng)濟(jì)、谷子經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)、地?cái)偨?jīng)濟(jì)……不斷“上新”的經(jīng)濟(jì)形態(tài)、日益豐富的消費(fèi)場(chǎng)景、接連涌現(xiàn)的消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，折射出欣欣向榮的經(jīng)濟(jì)活力，也展現(xiàn)出時(shí)代中國(guó)的勃勃生機(jī)。為此，大河網(wǎng)推出《花“Young”新經(jīng)濟(jì)》系列主題策劃，聚焦這些新的業(yè)態(tài)、新的模式、新的場(chǎng)景，以“小”場(chǎng)景反映經(jīng)濟(jì)“大”能量。

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大河網(wǎng)訊 近年來(lái)，隨著95后、00后逐漸成為養(yǎng)寵物的主力軍，寵物越來(lái)越像是家庭中的一員。特別是都市里的獨(dú)居青年們，將寵物作為日常生活的陪伴，視寵物為自己的孩子，爭(zhēng)當(dāng)貓狗“爹媽”，“它經(jīng)濟(jì)”成流量引擎。

現(xiàn)象丨“毛孩子”成為年輕人的“寵兒”

10月25日，隨著“雙十一”臨近，鄭州市民王宇開始了為自己的寵物狗“買買買”，囤積狗糧、沐浴露、抓屎袋以及牽引繩等。無(wú)獨(dú)有偶，大學(xué)生張靜也為自己的寵物貓買了寵物零食烘干箱和絞肉機(jī)。她說(shuō)雖然這些東西還沒(méi)收到，但是已經(jīng)幻想自己變身成為寵物零食大廚，爭(zhēng)取給“毛孩子”實(shí)現(xiàn)零食自由了。

“‘毛孩子’對(duì)于現(xiàn)在的我是生活中不可或缺的一部分，已經(jīng)成為我生活中最真摯、最忠誠(chéng)的朋友。”王宇說(shuō)，他身邊越來(lái)越多的人開始養(yǎng)寵物，很多人經(jīng)常拍攝萌寵的視頻。

張靜告訴記者，在老一輩的觀念中，貓和狗這一類的寵物是被分為牲畜級(jí)別的，他們?yōu)橹魅思铱醇易o(hù)院、消滅老鼠，而主人為他們提供穩(wěn)定的食物來(lái)源和溫暖安全的居所，他們之間的關(guān)系更多的是互惠互利，“它們現(xiàn)在對(duì)于我們年輕人來(lái)講，不僅僅是具有互惠互利的作用，更多的是精神上的慰藉和情感上的寄托”。

劉莎是有兩年養(yǎng)貓經(jīng)驗(yàn)的愛(ài)寵人士，她說(shuō)，她一直把小貓當(dāng)作家人、當(dāng)“兒女”養(yǎng)，“當(dāng)你忙碌了一天回到家，看到它們?cè)陂T口等你，一天的戾氣都消散了”。

隨著寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)寵物的需求呈現(xiàn)了多樣化趨勢(shì)。寵物主人不僅關(guān)注寵物的基本生活需求，也追求更科學(xué)、更精致的養(yǎng)寵方式，“貓抓板”“寵物魚油”“寵物玩具”“寵物零食”等寵物用品城層出不窮，增加了寵物的生活趣味性和社交需求。

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業(yè)態(tài)丨市場(chǎng)規(guī)模有望過(guò)萬(wàn)億

不僅養(yǎng)寵人數(shù)在持續(xù)增長(zhǎng)，與寵物相關(guān)的服務(wù)和產(chǎn)品也越來(lái)越多。養(yǎng)寵人樂(lè)于為“毛孩子”掏腰包，也帶動(dòng)了寵物行業(yè)快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為2793億元，預(yù)計(jì)在2026年將達(dá)到3613億元。

艾媒咨詢最新發(fā)布的《2024—2025年中國(guó)寵物行業(yè)運(yùn)行狀況及消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5928億元，保持積極增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2028年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到11500億元。

隨著寵物消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，寵物食品、醫(yī)療、美容、寄養(yǎng)服務(wù)等領(lǐng)域，都在快速發(fā)展。越來(lái)越多的寵物消費(fèi)場(chǎng)景如雨后春筍般涌現(xiàn)。擼貓，擼狗成為不少年輕人釋放壓力的方式之一，這也讓貓咖和狗咖等寵物主題店的熱度不斷攀升。

走進(jìn)位于鄭州太格茂商場(chǎng)的貓貓我呀主題貓咖館，不大的空間里一只只貓都憨態(tài)可掬，或蜷著身子在桌子上呼呼大睡，或是調(diào)皮地在顧客的腳下跑鬧，出于對(duì)貓貓安全的考慮，幾乎每一家貓咖都會(huì)讓顧客進(jìn)店前將手清洗消毒、穿戴鞋套后，僅一個(gè)小時(shí)就有十來(lái)位顧客光顧該貓咖，且都是年輕的女生。

據(jù)店主介紹，開設(shè)貓咖主要是因?yàn)橄矚g貓，而且從事這一行必須真心喜歡小動(dòng)物，不然會(huì)因?yàn)樾量唷⑴K而開不下去。

店主告訴記者，貓咖的收入主要依靠門票，雖然店里面有一些付費(fèi)喂食和飲品之類，但是它們都包含在部分門票中。“房租一個(gè)月一萬(wàn)多，不是很掙錢，但是很快樂(lè)!”

前景丨小寵物闖出一條新賽道

養(yǎng)寵物的人越來(lái)越多，人們對(duì)寵物感情的投入帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的投入，對(duì)不少家庭來(lái)說(shuō)，寵物消費(fèi)已成為堅(jiān)挺的生活剛需，寵物消費(fèi)所展現(xiàn)的巨大潛力正日益顯現(xiàn)。

“一般來(lái)說(shuō)一家寵物醫(yī)院附近，就會(huì)有三家寵物店進(jìn)行配套。”中國(guó)獸醫(yī)協(xié)會(huì)中獸醫(yī)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院中獸醫(yī)學(xué)副教授王長(zhǎng)林說(shuō)，寵物身后已經(jīng)逐漸形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條：寵物食品用品店、寵物醫(yī)院、寵物美容店、寵物寄養(yǎng)店、寵物酒店、寵物訓(xùn)導(dǎo)。

特別是從2000年開始，國(guó)內(nèi)的寵物醫(yī)院、寵物醫(yī)療發(fā)展迅猛，目前寵物醫(yī)院已經(jīng)處于一種相對(duì)飽和的狀態(tài)，面臨著重新洗牌的局面，特別是一些大的集團(tuán)看好寵物行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，開始在全國(guó)收購(gòu)一些小的寵物醫(yī)院，開全國(guó)性的寵物連鎖醫(yī)院，像新瑞鵬集團(tuán)、瑞派寵物醫(yī)院、瑞普寵物醫(yī)院、聯(lián)想集團(tuán)等，有一些在全國(guó)已經(jīng)收購(gòu)了幾百上千家寵物醫(yī)院。

王長(zhǎng)林坦言，養(yǎng)寵人群日益擴(kuò)大、寵物的生活品質(zhì)越來(lái)越受到重視，推動(dòng)了中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。而龐大的寵物市場(chǎng)，涉及寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物銷售等與寵物有關(guān)的所有子行業(yè)。同時(shí)，新興的寵物經(jīng)濟(jì)已經(jīng)延伸到美容、婚介、訓(xùn)練、殯葬、保險(xiǎn)、養(yǎng)生、寵物代遛等更加細(xì)分的領(lǐng)域。

此外，寵物數(shù)量劇增，也讓構(gòu)建人寵和諧的社會(huì)環(huán)境變得更加重要。專注于寵物行為糾正與社會(huì)化適應(yīng)的培訓(xùn)學(xué)校數(shù)量也在不斷增加。企查查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)現(xiàn)有名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“寵物培訓(xùn)”的企業(yè)近3萬(wàn)家，僅去年就新增了約7000家。一些企業(yè)還推出了“寵物幼兒園”項(xiàng)目，培訓(xùn)來(lái)“上學(xué)”的寵物與同類、人類友好相處。

“寵物經(jīng)濟(jì)和人們的寵物消費(fèi)觀念密切相關(guān)?，F(xiàn)階段，各種寵物新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)推動(dòng)了寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，‘它經(jīng)濟(jì)’持續(xù)迸發(fā)新活力。”王長(zhǎng)林說(shuō)，但是和歐美這些發(fā)達(dá)國(guó)家相比，在飼養(yǎng)寵物的理念、寵物福利，寵物食品、寵物保健開發(fā)研究等方面還是有一定差距，還需要大量的人才加入，同時(shí)，寵物行業(yè)的蓬勃發(fā)展也催生了更多的就業(yè)崗位。(祝傳鵬 實(shí)習(xí)生 李欣茹)

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