“斷崖式降溫”遇上“雙11”特惠，讓近日的羽絨服市場開啟了“火爆模式”。不少消費者發(fā)現(xiàn)，無論是線上還是線下，各大商家似乎都在“搶著降價”，一件羽絨服的到手價有時比原價便宜幾百元。

事實上，羽絨服的成本價格仍在逐年攀升。有羽絨服品牌負責人透露，相比去年，今年高品質(zhì)鴨絨、鵝絨的價格大約上漲了1/3.消費者感受到的“降價”，更多可能與特定時間節(jié)點的平臺補貼機制有關(guān)。

羽絨服價格不升反降?

“T恤短褲還沒來得及收，就開始連夜下單新羽絨服了。”10月以來，全國多地大幅度降溫讓不少人猝不及防，一些消費者開始琢磨著為冬天購入新羽絨服。

有消費者發(fā)現(xiàn)，在最近幾天的羽絨服市場上，不少品牌出現(xiàn)了售價“不升反降”的情況。

例如在線上平臺，中國商報記者在天貓鴨鴨官方旗艦店首頁看到“全場2折起”的宣傳標語，此外，店鋪的商品購買界面還有“商品券滿309元減150元”“商品券滿599元減220元”等字樣，疊加平臺優(yōu)惠后，許多款式商品的到手價可以比原價便宜100至200元。

雪中飛天貓旗艦店則開啟了“會員內(nèi)購會”活動。店鋪顯示，消費者入會后，可享受全場78件商品至多減4560元的優(yōu)惠。記者看到，活動界面內(nèi)的一款女式長款連帽羽絨服顯示“直降1600元”，到手價僅為249元。

在線下商場，不少品牌的羽絨服也在降價。記者在北京西單商圈走訪時了解到，波司登門店近期正在舉辦滿599元減30元的優(yōu)惠活動。折算下來，一件原價2000元左右的羽絨服可以便宜大約100元。在優(yōu)衣庫門店內(nèi)，一款今年上新的羽絨服標簽定價從899元調(diào)整至799元，結(jié)合店內(nèi)正在開展的“線上下單、線下自提”活動，實際到手價格還能再減100元。

在優(yōu)衣庫門店內(nèi)，一款新品羽絨服的標簽價格由899元調(diào)整至799元。

長款、短款、加厚款、輕薄款……雖然耐穿，但面對不同板型、不同薄厚、不同顏色的羽絨服，消費者似乎總是想給自己“再買一件”。當前大力度的折扣優(yōu)惠，又很難不讓人心動。僅在本月，天貓鴨鴨官方旗艦店內(nèi)就有5款產(chǎn)品付款人數(shù)超過1萬人。羽絨服的銷售旺季正式到來了。

圖為優(yōu)衣庫門店內(nèi)的羽絨服折扣活動。

降價主要受“雙11”影響

在“斷崖式”降溫面前，羽絨服售價為何不升反降?這種降幅與往年相比，力度到底有多大?

記者注意到，各品牌羽絨服大多從本月初開啟此輪降價，適逢一年一度的“雙11”促銷活動，在商家及平臺的多重優(yōu)惠下，這些羽絨服的價格相比前段時間確實有所降低。

例如，一位來自上海的消費者10月22日在社交媒體平臺發(fā)文稱，自己今年9月初在某羽絨服品牌天貓官方旗艦店選購了一件實付款796元的男士羽絨服，“吊牌還沒剪”，近日再查看時，該商品的價格已經(jīng)比當時降低了近200元，自己只能通過價保等手段嘗試追回差價。

但“雙11”并不一定是羽絨服全年售價的最低點。今年6月，在反季和“6·18”的雙重優(yōu)惠下，鴨鴨、雪中飛、雅鹿、波司登等品牌的羽絨服同樣出現(xiàn)了大幅降價。據(jù)彼時波司登抖音官方旗艦店主播介紹，原價1600元左右的羽絨服，“6·18”活動期間的到手價幾乎可以打5折。

消費者正在選購羽絨服。

從更長期來看，即使在“雙11”的加持下，今年羽絨服的普遍售價相比2023年也并未出現(xiàn)明顯降低。將時間線推至前幾個月，社交媒體平臺上消費者們關(guān)于羽絨服價格的討論仍以“上漲”為主。

“與2023年相比，今年羽絨服原料的價格上漲超1/3.以新國標的90白鴨絨為例，在相同時間段內(nèi)，2023年的價格是40萬元一噸，今年則漲到了55萬元一噸。”羽絨服品牌“吾憘悅”主理人朱先生告訴記者。

在飛漲的成本下，今年羽絨服價格的整體走勢仍然保持上升趨勢。“我們這邊做羽絨服和賣羽絨服的，多少都比去年賣得貴了。”朱先生說。

朱先生認為，最近一些消費者感覺羽絨服比較便宜，可能與特定時間段內(nèi)的平臺優(yōu)惠機制有關(guān)。“現(xiàn)在平臺之間的競爭很大，為了爭取更多的消費者，平臺會發(fā)放各種補貼券，這些都是由平臺自己出資的，與我們商家的實收款沒有關(guān)系。”朱先生說。

羽絨成本連年上漲

事實上，作為羽絨服的主要原料，羽絨價格的上漲已持續(xù)數(shù)年。DT研究院《2022羽絨服行業(yè)消費趨勢報告》顯示，90%白鴨絨的價格在2016年至2022年11月由每千克200元漲至360元左右，90%白鵝絨則從每千克不到400元漲至640元左右。另有數(shù)據(jù)顯示，2023年11月90%白鴨絨和90%白鵝絨的價格比2022年同期分別上漲了16%和25%。

“質(zhì)量越好的羽絨，漲價幅度往往越大。”朱先生向記者介紹，“因為羽絨漲價，漲的是絨子的價格。像一些‘50絨’這樣的低品質(zhì)羽絨，其中含有大量的絨絲和毛梗、毛片，也就是雜質(zhì)，它們的價格反而上漲得不多。”

除此之外，在羽絨服相關(guān)標準上，朱先生提到的“新國標”GB/T 14272-2021已于2022年4月1日起正式實施，替代了此前的GB/T 14272-2011.與舊標準相比，新版標準的一項變化是將“含絨量”修改為“絨子含量”，即羽絨羽毛中絨子所占的質(zhì)量百分比。修訂后，“絨子含量”能夠更直觀地表現(xiàn)羽絨品質(zhì)的高低。

但同時，新標準的實施也對羽絨服生產(chǎn)商提出了更高的質(zhì)量要求。為了達到相關(guān)標準，廠家需要采購品質(zhì)比此前更優(yōu)的羽絨，這自然也意味著更高的成本。

“羽絨種類、絨子含量、填充克重都會影響羽絨服的最終價格。除了原料外，加工費用同樣是羽絨服生產(chǎn)成本里的‘大頭’，再之后是面料的費用。”朱先生說，“相比普通款式，外層采用‘三防’面料的羽絨服具有防風(fēng)、防雨、鎖溫的作用，但成本也更高。”

需要注意的是，在高成本面前，部分不良商家銷售的羽絨服可能在質(zhì)量上難以保證。對此，朱先生提醒，消費者在選購羽絨服時可以留心以下幾個方面：首先，關(guān)注充絨量，如果商家的表述含混不清或數(shù)值過分夸大，可能存在虛假宣傳的情況;其次，關(guān)注水洗標是否標明各尺碼的充絨量及填充物種類，不建議購買舊國標羽絨服產(chǎn)品。

“除此之外，還可以關(guān)注羽絨服的蓬松度和鉆毛程度。把一件羽絨服掛起來，蓬松速度越快、程度越蓬，羽絨服質(zhì)量就越好。穿著幾天后，如果線縫處有大量毛絲鉆出來，則證明里面填充的可能是質(zhì)量不好的‘垃圾絨’。”朱先生說。(記者 于佳鑫 文/圖)

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