劉 敏

當(dāng)前，隨著各地消費(fèi)逐漸復(fù)蘇，夜間消費(fèi)的新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新產(chǎn)品也在不斷涌現(xiàn)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年3月份以來，平臺(tái)夜間到店餐飲訂單量同比增長(zhǎng)66%，休閑娛樂訂單量同比增長(zhǎng)89%。而作為夜間消費(fèi)的重要內(nèi)容之一，文化和旅游消費(fèi)的發(fā)展表現(xiàn)亮眼。

消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有力武器和擴(kuò)大內(nèi)需的重中之重，夜間文化和旅游消費(fèi)在今年“五一”期間就呈現(xiàn)出良好的復(fù)蘇勢(shì)頭，成為市場(chǎng)亮點(diǎn)。

在景區(qū)門票減免或打折、發(fā)放文化和旅游消費(fèi)券等惠民利民政策措施背景下，各地推出了夜飲、夜景、夜購(gòu)、夜游等新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新活動(dòng)。此前印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，提出發(fā)展夜間文化和旅游消費(fèi)，并提出建設(shè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。截至目前，全國(guó)已有二批243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，這些優(yōu)質(zhì)的空間功能載體在一定程度上映射了夜間文化和旅游消費(fèi)的繁榮程度。

據(jù)文化和旅游部春節(jié)假期文化和旅游市場(chǎng)情況相關(guān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)客流量為5212.2萬人次，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜為3.06萬人次，成為具有較強(qiáng)感召力的網(wǎng)紅打卡地和時(shí)尚目的地。隨著氣溫回暖，文化和旅游消費(fèi)的熱度持續(xù)升溫，沉浸式夜游等文旅消費(fèi)爆款頻出，有些城市還支持博物館、圖書館、文化館等延長(zhǎng)開放時(shí)間，推動(dòng)夜間文化和旅游消費(fèi)再上小高峰。

夜間文化和旅游消費(fèi)“出圈”，對(duì)于打造獨(dú)具魅力的中華文化旅游體驗(yàn)具有至關(guān)重要的支撐作用，這得益于夜間文化和旅游消費(fèi)的鮮明特征。首先，夜間文化和旅游消費(fèi)涉及面較廣，且空間形態(tài)多樣，具備文化和旅游特色的小（城）鎮(zhèn)、村莊、社區(qū)、街區(qū)、景區(qū)、度假區(qū)等都是夜間文化和旅游消費(fèi)的具體單元。其次，夜間文化和旅游消費(fèi)普遍不設(shè)門檻，且綜合產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，具有吃住行游購(gòu)?qiáng)侍攸c(diǎn)的業(yè)態(tài)產(chǎn)品都可以是夜間文化和旅游消費(fèi)的具體內(nèi)容。再次，夜間文化和旅游消費(fèi)傳播度廣，易于形成爆款，對(duì)于聚攏人氣、提升城市知名度和塑造城市品牌影響力有較為積極的作用。

在我國(guó)，夜間文化和旅游消費(fèi)已初具規(guī)模，被大眾廣為接納并喜聞樂見。但是，當(dāng)前夜間文化和旅游消費(fèi)也面臨著一些突出問題，例如，文化和旅游業(yè)態(tài)雷同、產(chǎn)品相近和重復(fù)建設(shè)等問題還普遍存在，大量文化和旅游資源零散開發(fā)難以形成優(yōu)質(zhì)的文化和旅游消費(fèi)產(chǎn)品，更缺乏具有突出影響、地標(biāo)效應(yīng)和典型建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的文化和旅游消費(fèi)品牌。

為促進(jìn)夜間文化和旅游消費(fèi)再上新臺(tái)階，一方面要加強(qiáng)地域品牌和服務(wù)整合，厚植人文溫度和現(xiàn)代科技元素，推動(dòng)夜間文化和旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)、產(chǎn)品升級(jí)，更好滿足大眾夜間文化和旅游消費(fèi)需求。另一方面要以重要文化遺產(chǎn)、重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和高品級(jí)旅游資源為載體，結(jié)合城市商圈建設(shè)，形成更多高品質(zhì)的文化和旅游消費(fèi)功能空間，以節(jié)事活動(dòng)等為主要牽引，做好營(yíng)銷推廣。此外，還應(yīng)加快完善配套文化和旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)等，結(jié)合消費(fèi)惠民措施和活動(dòng)等，提高大眾夜間文化和旅游消費(fèi)便捷程度和保障水平。

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