萬山紅遍層林盡染，百里秋葉綿延天際。楊浩哲攝

濟源金秋披霓裳，太行紅葉迎賓朋。楊浩哲攝

濟源金秋披霓裳，太行紅葉染醉林。10月19日，央視新聞頻道、財經(jīng)頻道紛紛將鏡頭對準濟源，推介萬山紅遍、層林盡染的王屋山秋韻。一個月內(nèi)，濟源的歷史文化、山水美景被外交部發(fā)言人點贊，高頻次登陸人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等主流媒體，使這座因濟水發(fā)源而得名、因愚公移山精神而聞名的城市一次次火爆“出圈”，令全國為之矚目。

黨的二十大報告提出：推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌。

實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，是堅定文化自信自強的重要支撐。作為全國首批全域旅游示范區(qū)之一，濟源文旅圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，搶抓黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展、文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略機遇，推進文旅融合、康養(yǎng)結(jié)合，全力打造國家全域旅游創(chuàng)新發(fā)展高地，為現(xiàn)代化河南建設貢獻“濟源文旅”力量。

山水和鳴踏歌行，且以詩意共遠方。俯瞰1931平方公里的文旅版圖，“行走河南·讀懂中國”之“愚公故里·山水濟源”的名片日益閃亮，一幅文旅文創(chuàng)融合、康養(yǎng)結(jié)合的美好藍圖徐徐展開——

愚公故里火爆“出圈”

山水濟源強勢“吸睛”

“霜降山水清，王屋十月時。石泉碧漾漾，巖樹紅離離……”1000多年前，白居易的傳世佳句描繪出王屋山的動人秋色。手握千年文化和奇山秀水王牌，文旅文創(chuàng)融合高質(zhì)量發(fā)展的濟源成為各大主流媒體高頻次關注的焦點，山高水長、物象萬千的獨特魅力精彩綻放。

身著繽紛的秋裝，王屋山仿佛在迎接最盛大的節(jié)日。10月19日，央視財經(jīng)頻道《第一時間》報道了色彩斑斕、絢爛奪目的王屋紅葉，央視新聞頻道《新聞直播間》《共同關注》再次聚焦如畫紅葉。央視一天三次“推送”，使王屋山紅葉這一文旅IP持續(xù)升溫，吸引源源不斷的“流量”并“留量”。

愚公故里展開美妙畫卷。10月3日，在央視新聞頻道《朝聞天下》欄目《山河錦繡·河南濟源》中，1分多鐘的時長呈現(xiàn)“云海日出王屋山瑰麗磅礴山河美”的壯麗奇觀。同日的《新聞直播間》，將“水繞青山山抱水”的黃河三峽美景展現(xiàn)得淋漓盡致。人民網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)等平臺同時發(fā)布的情景舞蹈《得見李白》一舞跨千年，道盡李白《上陽臺帖》背后的秘密，引發(fā)全網(wǎng)關注。

“大美中國，每一幀都是屏保！”10月2日，在人民日報客戶端、人民日報微信公眾號推出的視頻報道中，海拔1715米的王屋山天壇極頂猶如人間仙境、美輪美奐。央視網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、騰訊、搜狐等媒體平臺紛紛轉(zhuǎn)載，引發(fā)各界熱議。新華網(wǎng)和新華社客戶端推出的《江河奔騰看中國大河之治》《生態(tài)黃河幸福家園》等濟源篇章，讓我們換了一種方式讀懂濟源。

國慶前夕，《綠水青山飛閱河南》濟源篇如金絲穿珠般，連接起王屋山、黃河三峽、小浪底、小溝背、濟瀆廟、五龍口、黃河濕地等山水生態(tài)美景，獲央視新聞客戶端、人民日報客戶端、人民視頻、央視頻等媒體集體傳播，唱響黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展的主旋律……

主流媒體高密度關注，愚公故里強勢“吸睛”，文旅IP新高地使?jié)闯鞘绪攘M一步彰顯。

市場營銷花樣頻現(xiàn)

各方游客紛至沓來

“冉冉秋光留不住，滿階紅葉暮……”10月25日，外交部發(fā)言人在個人微博推薦秋日的濟源王屋山、五龍口、濟水源牡丹花園，網(wǎng)友紛紛留言：“濟源真美，想去打卡！”

一樹樹紅葉搖曳，攪熱了濟源的旅游市場。

濟源示范區(qū)文化廣電和旅游局黨組書記、局長牛友誼表示，受疫情影響，跨省游、省內(nèi)跨地區(qū)出游不同程度受限。但濟源巧借紅葉資源，緊抓本地客源市場，采取多媒體模式進行“線上+線下”宣傳推廣，花樣不斷的營銷活動繁榮了文化旅游市場，助推著濟源文化旅游業(yè)復蘇回暖。僅上個周末，王屋山就吸引了近萬游客前來賞秋。

放眼國際，把“營銷”變“贏銷”——

近年來，開放、熱情、自信的濟源，散發(fā)著奪目的光芒，朋友圈越來越大。

9月18日，“愚公故里·山水濟源”綻放2022中國-東盟博覽會旅游展，并在河南專場推介會上向全球推介，打開了與世界對話的窗口。9月17日，借“第三屆中國國際文化旅游博覽會”舉行之際，“同飲一河水、濟南濟源一家親”推介活動的舉辦，讓“濟水之源”與“濟水之南”成功牽手。一周之后，濟南首批旅游團走進王屋山，使文旅跨區(qū)域融合發(fā)展從美好圖景變?yōu)楝F(xiàn)實。

“云端”發(fā)力，把“流量”變“留量”——

抖音、小紅書、快手等平臺成為景區(qū)銷售利器，門票、索道等產(chǎn)品直播預售，提前鎖定客群。據(jù)濟源市文化旅游投資集團有限公司負責人介紹，10月以來，王屋山紅葉經(jīng)國家級媒體重磅推介，引發(fā)巨大社會關注量，也帶動了線下景區(qū)人氣的提升，“云端”創(chuàng)造的千千萬萬數(shù)字“流量”變成實實在在的游客“留量”。根據(jù)抖音巨量算數(shù)，10月17日至23日，“王屋山”抖音綜合指數(shù)同比增長2311.31%，搜索指數(shù)同比增長3375.78%，熱搜詞“紅葉節(jié)”漲幅542.86%。

節(jié)會賦彩，把“網(wǎng)紅”變“長紅”——

國慶節(jié)前夕，五龍口景區(qū)在桃都山596級臺階上，擺出了長216米、寬6米的“祝福祖國生日快樂”的巨型字樣，成為主流媒體宣傳的亮點、游客朋友圈里的熱點。“遇見春天惠游河南”送來濟源惠民大禮包，線上女媧文化節(jié)、黃河三峽第二屆抖音大賽、花石首屆梅花文化節(jié)、媧皇谷啤酒音樂節(jié)等好戲連臺,吸引著眾多游客心之所向、身之所往。

越來越多的游客走進“愚公故里·山水濟源”，尋找“詩和遠方”。“我們不斷推出高質(zhì)量的文旅產(chǎn)品、延伸服務鏈條，力爭把打卡游客變成忠實的回頭客，把心心念念的‘網(wǎng)紅景點’變成口口相傳的‘長紅經(jīng)典’。”牛友誼表示。

文旅康養(yǎng)雙向奔赴

詩和遠方共奏歡歌

從王屋山的漫山紅葉引來游客如潮，到峪見·無界星空野奢營地橫空出世；從“濟源民宿暢享之旅”入選文旅部“鄉(xiāng)村四時好風光”精品線路，到穿越壯美太行國際徒步大會倡導健康新理念……近年來，隨著健康需求和旅游觀念升級，文旅+康養(yǎng)成為旅游市場的新風向。

那么，如何將綠水青山變成人們修養(yǎng)身心的健康加油站，實現(xiàn)文旅、康養(yǎng)這對CP的“雙向奔赴”？

濟源依托獨特的生態(tài)稟賦、厚重的文化底蘊，以山水為底色、以文化為靈魂、以康養(yǎng)為載體、以旅游為紐帶，探索發(fā)展“康養(yǎng)+旅游”“康養(yǎng)+產(chǎn)業(yè)”“康養(yǎng)+文化”等新業(yè)態(tài)，推動文旅與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)深度融合。

項目為王，康養(yǎng)結(jié)合多點發(fā)力。構(gòu)建“一核兩帶多點”文旅融合、康養(yǎng)結(jié)合發(fā)展格局，打造金絲穿珠的全域風景。推進濟水源生態(tài)文化旅游綜合開發(fā)、冰雪運動健身館等文旅項目落地實施，謀劃第一洞天康養(yǎng)集群、那些年·小鎮(zhèn)康養(yǎng)度假基地、全域康養(yǎng)網(wǎng)點等康養(yǎng)旅游項目，形成全省領先的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)帶。

鄉(xiāng)村助力，康養(yǎng)樣板呼之欲出。疫情防控常態(tài)化背景下，近郊游、微度假成為人們休閑消費新潮流，鄉(xiāng)村游、郊野露營、農(nóng)耕研學催生新業(yè)態(tài)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造新價值。首批12個休閑旅游村莊及南山森林康養(yǎng)游、東陽河賞葉品果游等15條鄉(xiāng)村旅游精品線路推出，因地制宜打造旅游康養(yǎng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)結(jié)合的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展示范區(qū)。

民宿引領，文旅業(yè)態(tài)推陳出新。持續(xù)強化在民宿和精品酒店領域的標桿地位，打造第一洞天康養(yǎng)集群和那些年·小鎮(zhèn)生態(tài)民宿康養(yǎng)度假基地。謀劃建設大溝河康養(yǎng)民宿、水洪池康養(yǎng)基地、雙房康養(yǎng)體驗園，以濟源市紅色現(xiàn)場教學點為依托，推動全齡研學旅行。

龍頭高昂，文旅文創(chuàng)譜寫新篇。利用王屋山豐富的道家養(yǎng)生文化，全力打造“王屋山”康養(yǎng)品牌，通過康養(yǎng)、醫(yī)養(yǎng)、養(yǎng)生、養(yǎng)老等業(yè)態(tài)，換道領跑，帶動文旅產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展。插上創(chuàng)意驅(qū)動、美學引領、藝術點亮、科技賦能的翅膀，首屆“濟源之禮”文創(chuàng)產(chǎn)品大賽帶來傳統(tǒng)文化與潮流趣玩的奇妙融合。

君詩妙處吾能識，正在山程水驛中。

在現(xiàn)代化河南建設新征程中，加快建設文旅強省、加速推進文旅文創(chuàng)融合高質(zhì)量發(fā)展號角催人奮進。濟源示范區(qū)正以超前的眼光，在文旅融合康養(yǎng)結(jié)合上作示范，奮力書寫新時代中原更加出彩的絢麗篇章。（張莉娜）

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