高律師：

我是一名在華留學生，因特別喜歡一位帶貨主播，我購買了其直播間的一款外國品牌產(chǎn)品。但在收到貨后，我發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量有問題。請問這位帶貨主播需要負責任嗎？我應(yīng)該如何維權(quán)？

在華留學生克瑞斯

克瑞斯：

您好！直播帶貨是如今常見的一種銷售模式。關(guān)于帶貨主播是否應(yīng)為直播間的問題產(chǎn)品負責，這需要看帶貨主播與商品經(jīng)營主體的關(guān)系。不同身份和類型的帶貨主播，需要承擔的責任也不同。具體為您解釋如下：

■若主播為其他店鋪做廣告宣傳

該類型主播往往是網(wǎng)紅、名人，他們在直播平臺注冊賬號，經(jīng)營自己的直播間，并與各種網(wǎng)店簽訂協(xié)議，為網(wǎng)店推銷商品。這種情況下，主播本身并不是銷售者，其身份與廣告發(fā)布者、廣告代言人類似，因此其是否承擔賠償責任，應(yīng)當根據(jù)《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱“廣告法”）有關(guān)規(guī)定去判定。

根據(jù)廣告法第五十六條，關(guān)系消費者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當與廣告主承擔連帶責任。同時，針對造成消費者損害的部分虛假廣告，若其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，也應(yīng)當與廣告主承擔連帶責任。

總體來說，如果主播有虛假宣傳，欺騙、誤導消費者購買的行為，則應(yīng)當承擔連帶賠償責任，否則不承擔賠償責任。

■若主播是商家直播間員工

如果主播是商家的員工，在直播間從事主播工作，與銷售方建立了勞動關(guān)系，那么主播個人在直播間的銷售行為屬于工作期間的職務(wù)行為。

這種情況下，在該直播間購買商品所引發(fā)的法律關(guān)系屬于經(jīng)營者與消費者的法律關(guān)系，對外因銷售及直播產(chǎn)生的法律責任均由網(wǎng)店的經(jīng)營主體承擔，與主播本人無關(guān)。消費者可以直接要求網(wǎng)購平臺內(nèi)銷售者進行賠償。

■若主播從事經(jīng)營行為

若主播銷售自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，則此時主播身份為經(jīng)營者。主播以盈利為目的，通過互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)持續(xù)性從事銷售商品的業(yè)務(wù)活動應(yīng)認定為經(jīng)營者從事經(jīng)營行為，交易產(chǎn)品的次數(shù)或交易方式的改變不影響該行為的性質(zhì)認定。此時，主播應(yīng)承擔退換貨、賠償損失等民事責任，還可能因為存在欺詐行為承擔懲罰性賠償責任。

■可以要求網(wǎng)購平臺或平臺內(nèi)經(jīng)營者承擔賠償責任

除了辨析主播是否需要擔責，您還可以直接要求網(wǎng)購平臺或平臺內(nèi)經(jīng)營者承擔賠償責任。

根據(jù)《中華人民共和國電子商務(wù)法》第九條，電子商務(wù)經(jīng)營者，是指通過互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)從事銷售商品或者提供服務(wù)的經(jīng)營活動的自然人、法人和非法人組織，包括電子商務(wù)平臺經(jīng)營者、平臺內(nèi)經(jīng)營者以及通過自建網(wǎng)站、其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)銷售商品或者提供服務(wù)的電子商務(wù)經(jīng)營者。

實踐中，如果網(wǎng)購中的買賣雙方產(chǎn)生糾紛，消費者可以要求電子商務(wù)平臺承擔先行賠償責任，也可以直接要求電子商務(wù)平臺內(nèi)的網(wǎng)店經(jīng)營者承擔賠償責任。

綜上所述，主播是否需要擔責，要看主播在直播帶貨過程中扮演的具體角色。同時，消費者也可以要求網(wǎng)購平臺或平臺內(nèi)經(jīng)營者承擔賠償責任。律師提醒，主播、直播間經(jīng)營者應(yīng)當遵守法律法規(guī)、遵循誠信原則，如實告知其展示和口頭陳述的商品信息；同時，消費者若與經(jīng)營者發(fā)生糾紛，應(yīng)理性維權(quán)。

（北京市公衡律師事務(wù)所律師高彥麗）

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